DIGITAL - powered by iab + interact
CATEGORÍAS

NEGOCIO 

E-commerce

Se evaluará la capacidad para innovar en el comercio online, ya sea porque se ha generado una disrupción en el uso de las herramientas, se ha hecho una correcta lectura del comportamiento de los consumidores, se ha implementado una estrategia innovadora con implicancias de riesgo para el negocio y la marca, o se han sabido articular distintos aprendizajes en una propuesta unificadora capaz de potenciarlos. Desde ya que en una categoría como esta, los resultados fundamentales, aunque no son la única variable a tener en cuenta ni la más determinante por sí sola.

Estrategia de negocio

Se celebrará la capacidad de demostrar que los resultados positivos de un negocio online están directamente relacionados con la detección de insights estratégicos, con la capacidad de evaluar de manera original el comportamiento de las distintas audiencias, y/o a la capacidad de adelantarse a una tendencia social o cultural que haya permitido obtener una ventaja en el negocio. Es vital interpretar correctamente la vinculación entre el problema sobre el que se trabajó, el proceso que se llevó adelante para resolverlo y las soluciones encontradas.

Performance

Si bien cuando hablamos de performance hablamos de resultados, esta categoría busca celebrar la capacidad de innovación de los equipos que participaron en cada una de las etapas de las campañas. Está claro que se evaluará el uso inteligente de las herramientas, la capacidad de segmentar y construir nuevas audiencias o la sensibilidad para detectar insights ocultos para la industria. También queremos premiar a quienes se hayan animado a recorrer caminos diferentes a los establecidos planteando innovaciones capaces de hacer evolucionar a la industria y a replantearse su funcionamiento.

CRM/Loyalty

Buscamos reconocer aquellas acciones o programas que hayan sabido identificar en la interacción con sus clientes (actuales o prospects) soluciones innovadoras para mejorar los resultados de sus campañas. Se valora el aprovechamiento de innovaciones tecnológicas así como también un inteligente trabajo de Data & Analytics que pueda verse plasmado en beneficios concretos.

COMUNICACIÓN

Estrategia de campaña

Esta categoría premia la idea detrás de la idea y la ejecución. Los trabajos deberán demostrar cómo la innovación en el planning modifica una marca, una organización o un negocio e influye en los consumidores y en la cultura. Los ganadores tendrán que presentar cómo interpretan un desafío y resuelven digitalmente el problema de una marca a través de un plan de estrategia. Se valorarán además innovadoras campañas que tengan su core en el análisis de Big Data, Datos en Real Time y el descubrimientos de Insights.

Campaña Digital

Las campañas digitales celebran la creatividad pensada para internet. La misma debe constar de al menos 2 piezas diferentes, las cuales deben haberse ejecutado en línea. Esto podría incluir: correos electrónicos, banners, sitios web, marketing de guerrilla en línea, videos on line y publicidad móvil.

Campaña Social Media

En esta categoría se premiarán campañas hechas para redes sociales que utilizan uno o más canales de redes para promover y construir una marca o una organización (TikTok, Facebook, Instagram, Twitter, SnapChat, Pinterest, etc).

Campaña Integrada Online/Offline

Las campañas integradas deben incluir al menos 3 tipos de medios diferentes, uno de los cuales debe ser online. Además de una pieza online, deberá contar con otras que hayan sido implementadas en otros tipos de medios offline que pueden incluir: medios impresos, outdoor, televisión, guerrilla y/o radio.

Video

Alto presupuestoEsta categoría celebra la creatividad en el storytelling digital hecho a través de imágenes en movimiento. Pueden participar films y contenidos creados para distintos formatos de pantallas exceptuando TV. Incluyen videos virales, de contenido, para pantallas en eventos, micro films.
Bajo presupuestoEsta categoría celebra la creatividad en el storytelling digital hecho a través de imágenes en movimiento. Pueden participar films y contenidos creados para distintos formatos de pantallas exceptuando TV. Incluyen videos virales, de contenido, para pantallas en eventos, micro films.

Most liked/shared

Esta categoría celebra aquel contenido que orgánicamente se convirtió en un suceso y viajó por distintas plataformas y redes sociales hasta llegar hasta el celular de la mayor parte de la población.

Online Ad

Esta categoria premia las piezas o campañas que aprovechan los espacios pagos y formatos de publicidad de los medios digitales para generar un impacto en la audiencia, expandiendo los límites del mismo. (Incluye banners, pop up, avisos digitales, pre-rolls, etc).

Real Time

Esta categoría reconoce las iniciativas que hayan utilizado la inmediatez de las plataformas digitales y las redes sociales para crear contenido atractivo y oportuno, capturando la atención de los usuarios justo en el momento adecuado. Se valorarán campañas que han logrado un impacto viral, satirizando o comentando sobre situaciones actuales de manera ingeniosa y divertida, así como aquellas que utilizan análisis en tiempo real para ajustar estrategias y mensajes sobre la marcha.

Brand Experience

Esta categoría premia la construcción creativa de una marca a través del diseño de experiencias de los usuarios. Las entradas deben demostrar cómo el recorrido del cliente, su experiencia y la optimización en cada punto de contacto lograron una mayor afinidad con la marca o el producto y llevaron al éxito comercial. Incluyen experiencias Mobile, en websites, a través de realidad aumentada, realidad virtual, realidad mixta, medios emergentes, experiencias interactivas, eventos virtuales, activaciones digitales, eventos y exposiciones digitales, instalaciones interactivas, experiencias de ecommerce, streamings o activaciones de guerrillas onlines o hackings.

Content

En esta categoría se premiarán los trabajos que a través de contenidos digitales hechos para redes sociales lograron que las marcas conecten con consumidores y audiencias específicas. Se tendrá en cuenta el éxito con el que se utilizó el contenido para interactuar con consumidores y audiencias. El contenido más exitoso es sin duda aquel que orgánicamente viaja entre su público objetivo o el que por lo menos no se convierte en una molestia. Los formatos podrán ser: Podcast, Online series, Films, Música, Contenido hecho por Influencers, Streamings, etc.

PR

Esta categoría celebra las estrategias e ideas en internet que implementan acciones de relaciones públicas como herramientas creativas. Las inscripciones deberán detallar cómo se pensó la estrategia para transformar e influenciar a la opinión pública y a la reputación y el negocio de una marca u organización. El jurado valorará las ideas más innovadoras de Prensa que hayan conseguido los resultados previstos. Incluyen campañas: B2B, B2C, Integradas, Digitales y Sociales, Entertainment, Uso de Talentos e Influencers, Manejo de Crisis, Relaciones con Medios, Real Time, Lanzamientos y Relanzamientos.

Digital Promo

Concursos promocionales onlines desarrollados para impulsar la participación del cliente con una marca un producto. Esto puede incluir, entre otros, competencias en redes sociales, juegos online, activaciones promocionales interactivas en la tienda, entre otros.

DEPORTES

Pasó el Mundial, la Copa América y las Olimpiadas, pero la pasión sigue intacta. Por eso en esta categoría pueden competir todas las campañas digitales que tengan que ver con el mundo del deporte. Es un todos contra todos. Activaciones digitales, campañas, influencers, lo que sea.

DISEÑO

Digital Craft

Se evaluará el diseño integral centrado en lo emocional, la usabilidad y el comportamiento generados por el mismo, al ser utilizado para el desarrollo de un producto o servicio digital. Se buscará que las piezas premiadas tengan una experiencia de usuario relevante, fluida y consistente en cada punto de interacción, con especial énfasis en el soporte general, la estructura y la usabilidad. Incluye sitios web (de producto o campaña), Apps, Mobile, y experiencias de VR/AR y gaming.

Copy

Se evaluará el uso creativo del contenido y la entrega de mensajes relevantes en un contexto digital. Buscaremos premiar ideas / textos / historias relevantes en plataformas y dispositivos digitales que se conecten de forma significativa con el usuario.

UX/UI

Buscamos destacar las mejores experiencias aplicadas en el desarrollo de una interfaz que permita al cliente explorar un sitio, un producto o un servicio desde el principio hasta el final, fortaleciendo y profundizando la relación y la experiencia del usuario. Destacaremos la composición estética y funcional del sistema visual y la fluidez del diseño dentro de la interfaz.

Creative data

Se busca premiar aquellas campañas que combinan creatividad y análisis de datos para ofrecer soluciones únicas, ya sea a través de narrativas y campañas creativas, hasta infografías dinámicas, dashboards interactivos, o cualquier forma innovadora que logre captar la atención y fomentar la interacción.

Animación

Se buscará reconocer el mejor uso creativo de Motion Graphics & Animación dentro de un contexto digital.

Música y sonido

Se evaluará el uso creativo y conceptual de la música y / o diseño del sonido.

TECNOLOGÍA, DATA E INNOVACIÓN

AI

Destacaremos el uso creativo de la inteligencia artificial para involucrar o desarrollar una relación significativa con una audiencia o comunidad específica.

Craft tecnología

El foco de la evaluación será sobre el trabajo técnico/creativo digital que involucra una o más tecnologías para contribuir al desarrollo de experiencias digitales de primer nivel. Estos pueden incluir, entre otros, apps, desarrollos mobile, sitios y gaming.

MR, AR, VR, Metaverso

Aplicaciones creativas de AR y VR que dan como resultado experiencias inmersivas relevantes para los usuarios.

Innovación

El uso inventivo y/o la combinación de una tecnología digital o grupo de tecnologías existente o nuevas, con el fin de mejorar la experiencia del usuario o la comunicación de una marca.

AI Generativa

"AI Generativa": se centra en el uso de herramientas de Inteligencia Artificial Generativa. (ej: chatGPT, Midjourney, DALL-E, etc) en campañas creativas. Con foco en la creación de contenido único y original, generación de conceptos creativos y la personalización de la experiencia del cliente, demostrando cómo esta tecnología puede ser una poderosa herramienta para los creativos.

MEDIOS 

Estrategia de medios mix

Se evaluará la mejor combinación de acciones en distintos medios a lo largo de un período de tiempo, con el fin de lograr los mejores resultados creativos, de posicionamiento o de performance para una marca.

Innovación en el uso de medios

Se evaluarán acciones disruptivas pensadas específicamente para una sola red social o medio digital.

Entertainment

La categoría de Entertainment celebra el contenido de creatividad que penetra en la cultura y viaja orgánicamente entre los consumidores. Serán premiadas aquellas ideas destacadas que no pasan largo, que sorprenden y trascienden; comunicando el mensaje de una marca con los consumidores. Incluye piezas de distintos formatos: audiovisuales, música y sonido, juegos, deportes, etc.

Influencers/Creators

Se evaluarán las mejores estrategias, acciones o contenidos de marcas y/o medios, utilizando la participación activa de influencers y/o creators en cualquiera de las redes sociales o medios digitales.

BIEN PÚBLICO

Sustentabilidad

Campañas digitales que se centran en cuestiones de sostenibilidad o medioambientales, incluidas las preocupaciones por la conservación del medio ambiente y la mejora del estado del medio ambiente. Los ejemplos específicos incluyen blogs de reciclaje o energía, sitios web que anuncian iniciativas corporativas ""verdes"", sitios centrados en la conservación que brindan consejos sobre cómo ser más conscientes del medio ambiente.

Igualdad de género, diversidad e inclusión

Esta categoría celebra y/o promueve la diversidad y la inclusión de todo tipo (racial, comunidad LGBTQ+, discapacidad, etc.). Campañas que contribuyan a visibilizar las desigualdades de género, marcar brechas, ayudar a generar conciencia y tengan objetivos concretos basados en reducir desigualdades.

Salud y bienestar

Se distinguirán aquellas ideas que busquen generar un impacto positivo y cambios de actitud, percepción o conducta hacia temáticas relacionadas con la salud. Sea de una ONG, o de RSE, aplica a voluntariados, difusión de servicios estatales y municipales, campañas de vacunación, donación de órganos, prevención, etc.

Negocio

Presidente Juan Marenco Director general Be influencers
Diego Lema Director & Founder Orsonia Growth
Paz Perez Moya Managing Director di Paola Latina
Nicolás Rasmunsen CEO Portinos
Matías Cecileo Head of Sports, Entertaiment Marketing & Social Media Latam DIRECTV
Vera Nesis Managing Director draftLine
Agustina Pelfini Head of Brand Comms & Connection YPF

Comunicación

Presidente María Luján Donaire CCO Ogilvy Latina Sur Ogilvy
Franco Luca Country Manager RAPP Argentina
Pato Pérez Salvo Sr Marketing Manager Netflix
Sebastián Taits Director creativo Super
Agustín Alba Director General Creativo Dentsu Creative Argentina
Vera Nesis Managing Director draftLine
Leo Orsolini DGC Digitas Buenos Aires

Diseño

Presidente Josefina Casellas VP ECD & General Manager SS LATAM R/GA
Laura Rovira Design Lead Monks
Lucas Nikitczuk Founder & CEO estudio/nk
Belén Calzone Directora General Creativa DON
Gonzalo Fasson SOCIO MERCI ADVERTISING MERCI BRAND STUDIO
Julio Ortellao Director Creativo Ejecutivo Liebre
Hernán "Nasa" Lombardo DGC NINCH® Communication Company

Tecnología, Data e Innovación

Presidente Julio César Blanco Co-Founder & Chief Business Officer Zentricx
Agustín Mendé CTO BERMUDA
Martín Rabaglia CEO Genosha
Julián Mitidiero CEO Wazabi Spicy Marketing
Diego Maidana Director General de Cuentas Webar
Kevin Aguiar Head of Digital Media Cuatro Coronas

Medios

Presidente María José Ezquerra CEO Havas Group Argentina | Presidenta IAB Argentina Havas Group Argentina
Ezequiel Calviño Director Comercial Google
Lucas Bonardi Mercado Ads Director Mercado Ads
Maximiliano Sastre Director Comercial Clarín
Celeste Garay AD SALES BI & MARKETING MANAGER WARNER BROS. DISCOVERY LATIN AMERICA / US HISPANIC
Marcos Scocco Director Comercial Cadena 3 Argentina
Luciano Pintos Gerente de Marketing Digital Molinos

Bien Público

Presidente Florencia Saguier Directora Ejecutiva Fundación La Nación La Nación
Malena Patris Strategy Director Lanzallamas
Melania Zilic Marketing Digital & Brand Experience Sr. Manager Dia Argentina
Gustavo Koblinc Gerente Corporativo de At. al Cliente | Presindente Grupo Omint | DMA Argentina
Santiago Olivera Socio FEBRERO
30 de Julio de 2024
Lanzamiento inscripción
18 de Octubre de 2024
Cierre de inscripción
30 de Octubre de 2024
Inicio votación individual
28 de Noviembre de 2024
Votación grupal
10 de Diciembre de 2024
Premiación

INSCRIPCIóN


SOCIOS INTERACT E IAB: $105.000*
NO SOCIOS: $130.000*
DESCUENTO POR EARLY ENTRIES: 20% OFF HASTA EL VIERNES 16/8 + BONIFICACIÓN: CADA 5 INSCRIPCIONES, 1 ES GRATIS
*Costos expresados en pesos argentinos